2019年 特步开启多品牌 国际化发展之路
2019年3月,特步与wolverine公司成立合资公司,共同在内地、香港及开展saucony(索康尼)及merrell(迈乐)品牌旗下鞋履、服装及配饰的开发、营销及分销。8月,防水鞋压胶鞋机,特步收购完成“k-swiss”(盖世威)和“palladium”(帕拉丁)两个品牌
这些品牌拥有与特步主品牌差异化的定位及不同目标消费群,与特步的品牌组合高度互补。其中,saucony(索康尼)有跑鞋中的“劳斯莱斯”之称,是“四大跑鞋”之一,拥有超过百年的跑鞋制作历史;merrell(迈乐)---户外领域;k-swiss(盖世威),一个于1966年在加利福尼亚州创立的传统运动鞋品牌,致力提供的网球鞋、休闲及健身鞋履产品,满足运动员和潮流者的需求 。始于1947年于法国创立的palladium (帕拉丁),现为的---品牌之一。这些品牌目前遍及80多个和地区 。
可以说,2019年,特步正式成为多品牌、国际化的体育用品企业,新收购的这些品牌将受惠于特步庞大的销售网络,的研发技术和供应链资源,使其得以在高速增长的体育用品市场中充分发挥潜力 。
品牌发展历程
赞助--- 跻身体育用品方阵
作为一家民族体育用品企业,特步致力于国民体育运动水平的提升。2005年,特步获得第十届---的赞助权 ,---了国际运动品牌垄断国内赛事的局面,也让特步的品牌度进一步提升,一举助力特步2005年的销售同比增长100%,正式进入体育用品方阵。此后,特步又赞助2009、2013和2017年的运动会 ,奠定了特步在体育用品市场的--- 。
明星
本集团亦继续按协议礼聘多名运动员就其各自的领域担任本集团及其361品牌产品的人。体育明星包括伦敦---400米及1,500米自由式得主孙杨、美国nba明星球员kevin love(效力nba克里夫兰骑士队的nba全明星选手)、马布里(stephon marbury,两届nba全明星选手,现为二零一一╱一二年度篮球联赛北京金隅队球员,且曾获选为有价值球员),以及多名牙买加跨栏及跑步选手。体育明星为本集团塑造一个的运动服装公司形象。
除了运动员外,本集团亦聘请了新晋歌手吉克隽逸为生活方式品牌-「尚」的产品人,借助其影响力推动零售。二零一二年,吉克隽逸在高收视的大型歌唱选秀节目「」内---,赢得季军。
体育队伍
本集团于回顾期间内透过赞助一些体育队伍有效的接触目标消费群体。
---自行车队
---铁人三项队
---现代五项队
---手球队
---垒球队
---曲棍球队
---游泳队
瑞典---
2014年10月13日,安踏正式成为nba市场合作伙伴以及nba授权商。此次合作是nba授权体育用品公司使用联---。安踏将推出全系列的、带有球队和联盟标志的安踏-nba联---运动鞋和配件产品,防水测漏鞋机,在部分店面2000多家安踏店以及安踏商城、安踏天猫---店和安踏京东---店等电子商务平台进行销售。
2016年用---突破百亿业绩
安踏突破百亿业绩
安踏突破百亿业绩 [4]
2016年2月23日,安踏体育用品有限公司在香港公布了2015年全年业绩报告,公司营收达111.26亿元,增长24.7%,成为---进入百亿俱乐部的运动品企业。安踏将此业绩归结于“一直秉承---,努力做好每一件衣服,每一双鞋。”
2016年安踏发布智能跑鞋
安踏发布智能跑鞋
安踏发布智能跑鞋 [5]
2016年6月19日,在第30届---日长跑活动中,安踏发布了智能跑鞋,该跑鞋主打跑姿监控,压鞋底鞋机,可科学测试足部翻转、着地方式、受力大小、腾空高度、步幅、着地时间、pk步频等。同时,鞋机,安踏还推出了与智能跑鞋配套的app——ant arunning time。旨在为跑者提供更、更智能的跑步装备,正式---智能跑鞋市场。这是安踏发布智能产品,对于安踏而言,集硬件、服务、社交和电商于一体的芯跑鞋不仅仅是一款产品,更是安踏布局智能穿戴设备,抢占移动互联网数据入口的重要举措。
2016年安踏发布巴西奥运龙服
2016年6月29日,安踏---设计打造的象征体育高荣耀的“龙服”在北京水立方揭开神秘面纱,本次奥运龙服将传统和现代巧妙地结合在一起,让龙服符合潮流。安踏同时开启以“去---”为主题的奥运传播,希望以此激励全新一代奥运健儿能在一个月后的里约---上,向全展示体育的力量,这也标志着安踏的奥运营销正式启动。
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