市场分析
鞋业背景
在制鞋业向亚洲转移的大背景下,的制鞋工业发展迅猛。2010年各类鞋产量超过120亿双,占60%以上,其中出口99.3亿双,已经成为上重要的鞋产品制造基地。伴随着制鞋业规模的不断发展壮大,阿迪达斯、耐克、锐步、彪马、美津浓、茵宝、纽巴伦等均落户,阿迪达斯在华签约工厂40多个,耐克签约工厂达120多个,美津浓运动鞋产量的90%也来自。
根据皮革和制鞋工业研究院数据统计,2008年运动鞋鞋底的市场需求规模约70亿双,其中约50%产自,年均增速达16.29%。、国内和杂牌需求总量均呈逐年上升态势。2009年运动鞋鞋底产量达到29.3亿双,受国际市场需求疲软的影响,增速放缓,眼罩包边机,2010年在各国经济---计划和需求增长的情况下,重新呈现快速发展的趋向。
生产分布
从区域集中度来看,运动鞋的产业集群主要位于广东、福建、浙江、四川等地。国内规模以上运动鞋生产企业中,浙江、福建、广东三省的数量多,这三个地区产量之和占规模以上运动鞋企业产量的60%以上。其中,福建省的运动鞋企业主要分布在泉州和晋江,广东省主要分布在东莞,浙江省主要分布在温州。
以泉州地区为的产业集群,运动鞋鞋底年总产量约14亿双,占国内运动鞋鞋底产量的50%左右,该产业集群多以生产国内自有品牌运动鞋鞋底为主。
1936年,德国的达斯勒家族已成为运动品牌,广泛使用的运动鞋的系带装置c型扣,就是他们在1941年所推出的,他们也曾设计过具有支撑脚弓的系带结构。
1948年达斯勒兄弟不欢而散,其弟亚道夫成立了addas公司,也就是后来的adidas-阿迪达斯公司的前身;达斯勒则在同一小镇的另一端开办了业务蒸蒸日上的puma-彪马公司。阿迪达斯公司成立了上个运动鞋博览馆,收藏了自1924年以来完整的田径运动鞋;而彪马公司则保存了该公司早期的跑步鞋以及多年以来所获得的运动鞋研究成果的。兄弟二人在---上的,每逢四年达到竞争的激烈的程度,两公司都为的运动选手免费设计鞋,---地促进了运动鞋的发展。
1951年日本的制鞋企业tiger-泰格尔公司开始生产---运动跑鞋。这种跑步鞋具有特殊的造型:鞋头不是通常所见到的整体式,而是将鞋底前部分为两部分,鞋帮的前部分也是由两部分组成,即大脚指与其他四趾分开。
50年代---运动又掀起了新一轮---。
50年代,萨克尼(saucony)公司(海迪公司子公司之一)生产的跑步鞋融合了斯伯丁公司和律金鞋的优点,鞋面采用袋鼠皮,鞋底则采用沿条式结构,鞋头较为宽大而且无缝剪裁设计,鞋底以---为主,坐垫包边机,并在重点部位包覆天然橡胶以达到重量轻、减震效果优良。
50年代基本形成了美国、德国、日本三足鼎立的运动鞋竞争局面。
50年代热身运动兴起,随之出现了热身鞋(训练鞋)。这类鞋介于带钉跑步鞋与具有减震功能的平底跑步鞋之间。适用于各种运动比赛前的的肌肉伸展、重量训练、小跑等等的热身运动项目。
发展
1861年,---橡胶技术运用于制鞋,标志着现代运动鞋的诞生。
20世纪初,日本、美国、德国、英国、法国就已经开始对运动鞋研究,早对运动鞋进行研究的是运动项目的教练,其次是运动鞋的生产商,后来演变为二者密切结合的共同研究。各如锐步、阿迪达斯、新百伦、骆驼、彪马等都建立有自己的研究机构或智囊团,设计和制造了一些独具特色的功能部件和特殊结构的运动鞋。而耐克公司对运动鞋研究为广泛和深入,代表了当---界运动鞋的研发和制造的高水平。由于新的运动项目的不断出现,研究和满足这些项目的需求,包边机,提供新型的、多功能的、替代材料是运动鞋发展的主题,同时在原有运动鞋结构的基础上,加以改进,使之符合运动特性也受到越来越多的重视。为了提高竞技体育运动的观赏性,体现运动员的个性特点,服装包边机,在造型上趣于美观、典型化、个性化。在色彩运用方面,采取多种色彩的搭配、提高明度,鲜艳程度等。
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