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购买误区

1、含绒量越高越好？

按照规定，羽绒服里的含绒量不得低于50%。但通常人们会认为，含绒量越高的衣服越保暖。这并不是一种完全正确的说法：首先含绒量多少是针对同类型羽绒服进行对比，一件长款羽绒服与一件羽绒背心含绒量就---可比性。实际上含绒量80%与含绒量90%的同类型羽绒服保暖效果并没有太明显的效果，一般情况70%-80%含绒量羽绒服就已经满足大多数人的要求。

2、羽绒服越厚越暖和？

充绒量是指羽绒服填充的全部羽绒的总重，它跟衣服的大小、长短、款式有关。但需要提醒的是，不是充绒越多、衣服越沉，羽绒服就越保暖。因为随着填充密度的增大，通过填充料传导而损失的热量也增多。像前文介绍过的，提高羽绒填充物的蓬松度才是提高保暖性的关键，同样的充绒量，蓬松度越高，羽绒所包含的隔热空气就越多，因此隔热性能就越好。这也是市面上的一些轻型羽绒服，保暖效果也---的原因。有些充绒量多的羽绒服掺有羽丝、绒丝及粉碎毛，即使含绒量相同，其蓬松度也有所下降。

3、羽绒服越柔软越好？

实际上的羽绒含有一定限度细小的羽梗是很正常的，如果说摸上去---柔软，一点梗都摸不到，这样的产品也要谨慎购买。因为有的厂家会将羽绒服下脚料、蓬松棉、羽毛打碎之后，填充在衣服里，当作羽绒来欺---消费者。非但达不到好的保暖效果，卫生还可能不达标。

4、白鸭绒比灰鸭绒暖和，鹅绒比鸭绒要暖和？

羽绒服选用白鸭绒和灰鸭绒是根据服装面料颜色深浅来决定，一般来说面料颜色较浅选用白鸭绒，颜色较深则选用灰鸭绒作为填充物。还有部分商家宣称鹅绒填充到羽绒服里面会比鸭绒暖和，实际上鹅绒和鸭绒的保暖性相差无几。

目标受众

（一）消费群体分类

结合银座商城服务性质，消费群体可以划分为两大类：一、消费高中档名贵品牌的消费者。二、消费日常生活必须品的消费者。

（二）消费特点

依据银座商城的消费群体分析可以得出：

⒈消费高中档名贵品牌的消费者。此类消费者绝大部分是拥有的经济实力和稳定的社会---，或是具有高度的文化修养和品位鉴赏。较之品牌的和价位，超声波花边机，他们更在乎的是购物中享受到的服务，和购物环境所营造的氛围。

⒉消费日常生活必须品的消费者。此类消费者所涵盖的目标受众较为复杂，不论是收入---的社会---人士，还是收入一般的工薪，对于日常生活必须品而言，没有明显的划分区域。

目标确定

通过一系列的宣传告知，使消费受众在思想上重视“ 白色污染”对自身生活工作环境的危害，从而在详细行动上增加对“型购物袋”的使用量，减少对普通购物袋的使频次。

广告主题

“ 白色少一点，绿色多一点”也可以根据客户的需求设置广告主题